- 24\. 9. 2025\\ - Klára Chaloupková\\ - 7 minutes\\ \\ **MONETA Money Bank case study: Precizním SEO (a GEO) k nejlepšímu zobrazování v AI vyhledávání ve finančním sektoru**

# MONETA Money Bank case study: Precizním SEO (a GEO) k nejlepšímu zobrazování v AI vyhledávání ve finančním sektoru - **Publikováno** 24\. 9. 2025 - 7 minutes Autor:  ### Klára Chaloupková SEO Team Leader - [AI](https://www.evisions.cz/blog/tag/ai/) - [Case study (Případová studie)](https://www.evisions.cz/blog/tag/case-study-pripadova-studie/) - [SEO](https://www.evisions.cz/blog/tag/seo/)  **Moneta.cz v roce 2025 ovládla nejen tradiční organické vyhledávání, ale stala se i jednou z nejcitovanějších domén v AI Overviews (AIO). Díky preciznímu přístupu k SEO s důrazem na aktuální trendy a technickou preciznost se vyšvihla mezi absolutní špičku — což potvrzují i data z Marketing Mineru a Ahrefs.** * * *  * * * ## TL;DR: Klíčové úspěchy, strategie a taktiky - **Vysoká viditelnost v AIO**: 13 % z celkového počtu klíčových slov v AIO. - **Udržení leadů**: I přes snížení prokliků v důsledku AIO – **relevance stávající návštěvnosti**. - **Progresivní UX a příprava na AI**: Od redesignu webu v roce 2024 se klade důraz na uživatelskou přívětivost a budoucí AI funkcionality. - **Multichannel marketing**: Propojení SEO s PPC, sociálními sítěmi a e-mail marketingem pro celkovou podporu brandu a výkonu webu. - **Agilní přístup a spolupráce**: Efektivní souhra mezi SEO, UX, obsahem, vývojem a dalšími odděleními umožňuje rychlé reakce na změny. - **Tematické dělení webu**: Pokrytí témat jako celků, nejen jednotlivých klíčových slov (např. oddělení osobních/firemních financí, spoření/investic). - **Progresivnost v SEO taktikách**: Průběžné sledování trendů a pružné reakce, zahrnující: → **EEAT faktory**: Zvyšování důvěryhodnosti obsahu (stránka redakce, pravidelné aktualizace). → **Strukturovaná data**: Pro technickou podporu crawlerů a lepší pochopení obsahu AI nástroji. → **Revize a struktura FAQ**: Stručné a jasné odpovědi na dotazy s ohledem na AIO a citace AI nástroji. → **Celkové přizpůsobení obsahu pro AIO**: Používání kratších úryvků, přímých odpovědí a jednoduchého jazyka. → **Inovace v linkbuildingu**: Větší zaměření na podporu brandu a PR s cílem být citován v AI nástrojích. - **Měření Share of Voice (SOV)**: Pravidelný měsíční benchmarking s trhem – sledování pozic vůči konkurenci v 13 produktových vertikálách (retail i byznys). Moneta.cz demonstruje, že **progresivní SEO** a **včasná adaptace na AI výzvy** v kombinaci s důrazem na **UX** jsou klíčové pro udržení a posílení pozice lídra ve vysoce konkurenčním **finančním sektoru**. * * * ## Jak měříme úspěšnost v době AI? Cílem práce na projektu **[Moneta.cz](http://moneta.cz/)** je adaptace na novou realitu vyhledávání. Podle nedávné [analýzy od Marketing Mineru](https://www.marketingminer.com/cs/blog/analyza-ai-overviews-v-cesku.html) patří web Moneta.cz mezi 20 nejčastěji citovaných domén v AIO. A to i přesto, že je komerčního rázu, nikoli čistě obsahového (jako například obsahový gigant kurzy.cz, který pokrývá široký rozsah témat, ale dosahuje horšího zobrazení v AIO než Moneta.cz).  V porovnání s jiným zdrojem dat (Ahrefs), dosahuje web Moneta.cz nejvíce citací nejen v prvně zmíněných AIO, ale i v dalších AI nástrojích, jako jsou Perplexity nebo ChatGPT.  Čísla vyniknou o to více **ve srovnání s jinými TOP bankami na českém trhu**, jejichž značky jsou často i silnější a známější (často také více vyhledávané). Přestože je brand pro AI silným faktorem, je Moneta.cz v AI pokrytí první díky preciznímu a progresivnímu SEO. **Komerční banka** **Česká spořitelna** **ČSOB** Kvalitu pokrytí dokazuje také podíl visibility v AI Overviews z celkové organické a z celkové možné visibility v AI Overviews. - **49 413** = Celková visibilita klíčových slov v CZ - **8 326 (17 % z celkové visibility)** = Celkový počet klíčových slov zobrazujících se v AIO - **1 063 (13 % z teoreticky možné AIO visibility)** = **Celková visibilita Moneta.cz v AIO** _Zdroj dat: Ahrefs_ * * * ## Cíle pro rok 2025 v organickém vyhledávání Celkovým cílem pro rok 2025 v rámci SEO je **adaptovat se na nový styl vyhledávání a efektivně využít nové příležitosti spojené s AI**, aniž bychom přišli o výkon z organického vyhledávání. Na začátku roku nebylo ještě zřejmé, kdy bude AIO v Česku spuštěno a jaká budou jeho lokální specifika oproti zkušenostem ze zahraničí. Nicméně už od roku 2024, kdy proběhl redesign webu Moneta.cz, se s příchodem **AI funkcionalit** počítalo – přestože tehdy ještě nebylo jasné, jak přesně bychom měli reagovat. Už v té době byl kladen velký důraz nejen na dodržování **SEO praktik**, ale i na **uživatelskou přívětivost (UX)** a přístupnost webu, která je nyní podmíněna také požadavky směrnice **European Accessibility Act (EAA)**. * * * ## Klíčové body, které vedly k vysokému pokrytí v AI z pohledu SEO aktivit Na to, aby web Moneta.cz mohl tak dobře performoval i v tak revolučním prostředí plného AI, bylo potřeba na webu pracovat již dlouho předtím. Naštěstí v Monetě nezahálí a SEO se s námi věnují už několik let. „Běžné“ dlouhodobě realizované SEO aktivity jsme popsali v naší předchozí **[case study z roku 2021](https://www.evisions.cz/blog/moneta-money-bank-jak-jsme-pomohli-vybudovat-seo-jednicku-bankovniho-sektoru/)**. Níže popisujeme aktivity, které dle nás sehrály klíčovou roli při zajištění kvalitního pokrytí v AIO. ### Mapy vstupních stránek Mapy nám umožňují vizualizovat strukturu webu a přiřadit každé stránce relevantní klíčová slova. Tímto způsobem lze komplexně pokrýt celé téma a zvyšovat autoritu celého webu. Současně tak dáváme kontext i **AI nástrojům**, že se jedná o kvalitní a komplexní zdroj odborných či specializovaných informací. - **Příklad 1: Úrazové pojištění pro děti.** Pro toto téma zatím není vytvořena vlastní stránka (její vytvoření bylo navrženo a je aktuálně v procesu). Jedná se o ukázku jednoho z návrhů v rámci komplexní mapy vstupních stránek pro vertikálu Úrazové pojištění.  - **Příklad 2: Studentský účet.** Pro tento dotaz nebyla vytvořena samostatná stránka v rámci map pro Běžné účty, a proto bylo její vytvoření navrženo. Aktuálně ji naleznete pod touto URL – [https://www.moneta.cz/ucty-a-karty/studentsky-ucet](https://www.moneta.cz/ucty-a-karty/studentsky-ucet).  ### Strukturovaná data V rámci **SEO technické údržby webu** probíhá i **revize strukturovaných dat**. Typicky **FAQ, Blog** nebo **Produkty** jsou implementovány napříč webem. U vybraných stránek, které prochází většími změnami, dochází k individuálním kontrolám a návrhům na jejich optimalizaci. Správná implementace **strukturovaných dat** je klíčová pro technickou podporu **crawlerů** a lepší pochopení obsahu ze strany vyhledávačů, což je zásadní pro **optimalizaci pro AI**. ### EEAT Součástí podpory důvěryhodnosti obsahu je i jeho **pravidelná aktualizace** – ať už jde o **blogo